| 首頁 > 商標注冊知識 > 商標的價值是在商標的使用中形成的 |
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在重慶商標注冊必需要了解 商標的價值是在商標的使用中形成的。 商標的價值是在商標的使用中形成的。當一個圖案或者造型還未曾 與具體的商品結(jié)合時，任何消費者均不會由此而聯(lián)想到某一具體的商品。隨著 面世的商品在一定時間里使用某一商標圖案或者造型，從而使消費者在心目中 建立起該商標與特定商品間的聯(lián)系，尤其是當使用該商標的商品品質(zhì)卓越(包 括商品的外在質(zhì)量、內(nèi)在質(zhì)量以及商品銷售之后的服務)時，必定會在消費者 群體中產(chǎn)生良好的影響，這種影響便是通常所說的商譽。這一商譽最后又會以 商標價值增加的方式凝結(jié)在該商品所使用的商標上。準確地講，商標在實際投 入使用之前，其價值應當為零。商標價值中不應當包括作為商標圖案或者造型 的設計價值。這部分的價值是智力成果的價值，而不是商標的價值。我們可以 從邏輯上推論，一個商標如果僅僅是通過法定程序注冊而沒有在任何意義上投 入實際使用，那么這一商標本身是沒有價值的。但這并不否認商標圖案或造型 所具有的作為智力成果的價值。現(xiàn)實中對于馳名商標而言，這種作為智力成果 的價值是遠遠低于該圖案或造型在作為商標使用中所產(chǎn)生的商標價值。需要說 明的是，在商標轉(zhuǎn)讓時，圖案的設計費當然可以作為成本之一，但這一成本并 非商標價值形成過程中所發(fā)生的成本，而是前期智力勞動成果(即商標圖案設 計方案)形成過程中所發(fā)生的成本。 |
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